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縣域中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走
作者：許廣崇 日期：2009-2-18 字體：[大] [中] [小]
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品牌，是每一個企業(yè)的生命。這個企業(yè)品牌的綜合競爭生存能力強，企業(yè)就能夠長遠健康發(fā)展，反之，則陷入低谷甚至推出市場。
市場如戰(zhàn)場，勝者為王，這是歷史發(fā)展的鐵律。是誰都無法阻擋的。
縣域企業(yè)大多屬中小企業(yè)，在企業(yè)創(chuàng)辦初期，很多經(jīng)營者基本處于一種盲目的或者經(jīng)驗性的創(chuàng)辦、運營企業(yè)，可以說沒有真正從品牌的戰(zhàn)略角度去思考自身企業(yè)的定位、發(fā)展。
在渡過創(chuàng)業(yè)期進入發(fā)展期以后，要進一步提升市場份額和擴大市場范圍，提升產(chǎn)品形象和擴大品牌影響，這是我們這些企業(yè)經(jīng)營者所感覺到的，是勢在必行的。
一步走：整合品牌資源，全面導入形象識別系統(tǒng)
這是最關鍵的一步。這步走好，對下一步的推進是很重要的。
因為品牌的傳播，需要一種形象。而且這個形象必須是統(tǒng)一的、一直的、個性的、排他的。包括名稱、商標、包裝。切記經(jīng)常更換、變動，導致品牌形象的零亂、無章。
只有這樣才能在眾多的企業(yè)和產(chǎn)品中，讓消費者能輕易中，眾里尋他。找到自身企業(yè)的亮點。
品牌形象識別系統(tǒng)包括理念識別、行為識別、視覺識別三大系統(tǒng)。
但是，很多企業(yè)目前比較注重的是視覺，但視覺系統(tǒng)的構建是在前面兩個系統(tǒng)的基礎上實現(xiàn)的。不然會損壞品牌形象的內涵。
二步走：整合傳播資源，以點帶面實現(xiàn)高效傳達
廣告?zhèn)鞑ナ翘嵘a(chǎn)品形象和品牌影響的重要手段。
但是廣告?zhèn)鞑サ馁Y源組合是其中關鍵，不然就適得其反抑或竹籃打水。
隨著傳播媒體的日益豐富及資訊的日漸密集，需要企業(yè)在媒體的應用上做好選擇，充分整合媒體資源，避開競爭對手的傳播刀鋒，尋求地道戰(zhàn)的戰(zhàn)術，實現(xiàn)品牌媒體資源的有效整合，以小見大，發(fā)揮品牌傳播媒體的最佳投放組合。
目前，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸成為企業(yè)形象傳播的有效媒介，而且勢不可擋。
中小企業(yè)可以選擇這個載體，傳播企業(yè)、品牌形象。特別要整合、保護自身企業(yè)的網(wǎng)絡媒體資源，包括域名商標的預先保護和有效利用，以及企業(yè)形象網(wǎng)站的策劃、建設、利用。
三步走：整合社會資源，公益形象樹立品牌誠信
作為中小企業(yè)，通過公益活動，借助報紙、電視新聞媒體的新聞事件傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的低成本傳達和推廣。
成功的公益活動是對產(chǎn)品和品牌知信度、美譽度的升華與塑造。公益活動往往是普遍受到當?shù)叵M者的信任和參與，傳達面廣，傳達率高，很快為參與企業(yè)樹立形象。
四步走：整合人力資源，打造團隊保證品牌發(fā)展
人永遠是企業(yè)的根本。沒有人，就沒有企業(yè)。
特別是企業(yè)不同發(fā)展階段的人力資源儲備、培養(yǎng)，往往是很多私營企業(yè)、中小企業(yè)忽視的。
作為中小企業(yè)，更應該注重企業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃。可以通過提供約束性提供外培、引入空降人才等，為人才的自我發(fā)展創(chuàng)造良好空間。
五步走：整合產(chǎn)品資源，培養(yǎng)產(chǎn)品核心競爭能力
隨著市場競爭的進一步激化，同類產(chǎn)品日漸被提升到一個新的認知水平，產(chǎn)品的同質化將更加嚴重。作為中小企業(yè)必須從自身做起，挖掘企業(yè)自身產(chǎn)品的核心科技含量，或者是獨特工藝技術等。
對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，積極把握市場態(tài)勢，適時做好自我定位，通過不斷整合市場手段及相應市場資源，中小企業(yè)一樣可以成就大品牌、占領大市場。
許廣崇，署號許高崇，1965年3月19日來到人間，廣西天等人，書法家，設計師，咨詢顧問，文案怪才。文章散見《粵港信息日報》《市場周刊》等。《廣告？品牌？》（編著中）。多家報刊特約撰稿人。 e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576